Un reformer de Pilates de marca propia lleva su marca, no la del fabricante. Para una cadena o una franquicia, significa que cada estudio tiene la misma máquina, fabricada con la misma especificación, en los colores de la marca y con su nombre en el bastidor. Los clientes la reconocen, los instructores la conocen y la marca controla la experiencia desde la puerta de entrada hasta la barra de pies.
Este artículo explica cómo funciona en la práctica un proyecto de reformer de marca propia: qué se puede especificar, cómo transcurre el proceso desde el briefing hasta la entrega y qué conviene acordar antes de empezar la producción.
Marca propia, no marca blanca
Los dos términos se confunden a menudo. Un producto de marca blanca es un producto existente al que se añade su logotipo, y el mismo producto puede venderse con muchas otras marcas. Un producto de marca propia se fabrica según su especificación y se suministra solo a su marca. Ofrece más control sobre el diseño y más exclusividad, a cambio de un compromiso mayor y un tiempo de desarrollo más largo.
Round Fit ofrece marca propia a cadenas y franquicias a partir de un importe de pedido de 20.000 €.
Qué se puede especificar
Un reformer de marca propia parte de un diseño base ya probado. Como referencia, el Studio Pro Reformer de Round Fit mide 235 cm de largo y 68,5 cm de ancho, con un bastidor de madera maciza, raíles de aluminio anodizado, un carro sobre ocho ruedas de poliuretano y un peso máximo de usuario de 180 kg. Los aspectos estructurales y de seguridad básicos siguen siendo los del diseño probado. La norma internacional de seguridad para equipos de entrenamiento estacionarios, EN ISO 20957-1:2024, establece requisitos generales de seguridad para equipos usados en estudios, clubes, hoteles y centros de rehabilitación.
Sobre esa base, puede especificar:
- La especie de madera. Haya, fresno, roble o cualquier otra especie, acorde con los interiores de la marca.
- El acabado y el color. Una laca mate natural, un tinte o un color igualado al de la marca. Las referencias de color reconocidas, como un código RAL Classic del tipo RAL 1028 o un código del Natural Colour System del tipo S 1050-Y90R, dan al fabricante un objetivo preciso.
- El color de la tapicería, de una paleta básica o igualado a cualquier color personalizado.
- La marca. Su logotipo en el bastidor, en la zona de la barra de pies o en otra posición acordada, aplicado de forma adecuada al material, por ejemplo grabado o con incrustación.
- Los accesorios. El conjunto estándar que acompaña a cada máquina, por ejemplo sitting boxes, jump boards o extensiones de plataforma, para que todos los estudios tengan el mismo equipo.
Cómo transcurre el proceso
1. Briefing. Usted comparte las pautas de marca, las referencias de color, el número de estudios y de máquinas, y el calendario de implantación. Si ya tiene un reformer que le gusta, o uno que no, diga qué quiere conservar o cambiar.
2. Planos y muestras. El fabricante prepara planos con las dimensiones, los materiales, los colores y las posiciones de la marca, y fabrica muestras físicas de madera, acabado y tapicería. Apruebe los colores sobre la madera real, con la iluminación de un estudio real. El mismo tinte se ve distinto en haya, fresno y roble.
3. Prototipo o primera unidad de muestra. Para una especificación nueva, se fabrica una primera máquina y se revisa antes de la producción en serie. Es el momento de comprobar el aspecto, el tacto y la marca, y de hacer cambios con poco coste.
4. Aprobación. Los planos, las muestras y el prototipo aprobados se convierten en la especificación de referencia. Guarde un registro por escrito, con fotografías de la muestra aprobada.
5. Producción. Las máquinas se fabrican por lotes según la especificación aprobada. El equipamiento de Pilates suele estar listo en cuatro a seis semanas desde la aprobación, según el pedido. El pago suele ser del 50 % al inicio y del 50 % en el envío.
6. Pruebas, entrega e instalación. Cada máquina se prueba antes de salir del taller. La instalación se organiza a través de socios de distribución locales.
Proteger el diseño
Si una cadena desarrolla un aspecto distintivo para sus reformers, puede querer protegerlo. En el Reino Unido, un diseño registrado protege la apariencia de un producto, como su forma, configuración, decoración o color. La guía del Gobierno británico explica que un registro dura cinco años y puede renovarse cada cinco años hasta un máximo de 25 años. No protege cómo funciona un producto.
Acuerde por escrito con el fabricante quién es titular de qué derechos de diseño, y busque asesoramiento jurídico cuando el diseño sea importante para la marca.
Mantener todos los centros iguales
El valor de la marca propia está en la coherencia. Una vez aprobada la especificación:
- Use una única especificación de referencia para cada pedido, con número de versión.
- Registre las variaciones permitidas, por ejemplo un bastidor más corto para un local pequeño.
- Haga los pedidos de repetición contra la misma referencia, para que un estudio que abra el año que viene coincida con uno que abrió este año.
- Mantenga con la misma especificación las piezas de desgaste, como cuerdas, muelles y revestimientos de tapicería.
La madera cambia de color lentamente con la luz, así que las máquinas fabricadas con un año de diferencia pueden verse algo distintas al principio. Normalmente la diferencia se iguala a medida que envejecen las piezas más nuevas.
Fabricado en un solo taller
Round Fit fabrica sus reformers en su propio taller en Ucrania, donde mecaniza la madera y fabrica sus piezas de acero. Producir las piezas de madera y de metal con una sola especificación y en un solo lugar facilita mantener la coherencia de cada lote.
Consulte nuestras soluciones para cadenas y franquicias. Para un presupuesto con su marca, póngase en contacto con nuestro equipo de proyectos.
